2021欧洲杯 logo_2012欧洲杯logo矢量

1.需要一些有关足球的 音乐和视频

2.中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

3.规模最大的欧洲杯，广告主如何表现

(*@ο@*) 哇～哦，2016欧洲杯的顶级?赞助商是中国企业：海信Hisense！

在今年1月的时候，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商~\(≧▽≦)/~

届时，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看2016欧洲杯。而海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。

相信这场举世瞩目的体育盛事?会为海信全球的市场扩张起到巨大作用?。

需要一些有关足球的 音乐和视频

Oceana——《Endless summer》 今年欧洲杯主题曲

出现欧洲杯LOGO时，有女生的四声Oh oh oh oh ,

如果楼主听见的是这个，那就是这首歌，

我每天看球，央5好像没有听到过钢琴曲。

如果不是，楼主可以说一下大概是每天在什么时间出现的，可以帮你听一下。

中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

球迷歌曲

1.AC米兰-Milanmilan-（球迷和音版）

2.Ajax Fans - We Love You Ajax 阿贾克斯球迷歌曲

3.donotcryforme 阿根廷别为我哭泣

4.FC Bayern拜仁球迷歌曲-南方之星

5.flyhigher飞得更高

6.juvefans尤文图斯球迷歌曲

7.olebvb 多特蒙德球迷歌曲

8.Tubthumping

9.world of our own爱尔兰球迷歌曲_我们的世界

10.多特蒙德-Unnamed-（球迷歌曲Ⅰ）

11.多特蒙德-Unnamed-（球迷歌曲Ⅱ）

12.法国-Allez la France

13.球迷之歌

14.世界著名球迷歌曲

15.天津泰达足球队球迷歌-臧天朔

16.意大利-Unnamed

17.英格兰-Top_of_the_world-辣妹组合

18.英格兰-Unnamed

19.英格兰-World in Motion-（90英格兰众球星演绎的MV版）

20.尤文图斯-Unnamed-（球迷之歌）

赛会主题曲

1.2004欧洲杯官方歌曲Rollin

2.A Special Kind Of Hero-Stephanie Lawrence-（86年世界杯主题歌）

3.all star 04年欧洲杯官方歌曲

4.Anthem-Vangelis-（02年世界杯主题曲&激情版）

5.Anthem-Vangelis-（02年世界杯主题曲&演奏版）

6.Barcelona-Freddie Mercury ＆ Mike Moran-（92年巴塞罗那奥运会主题歌）

7.beautiful day 04欧洲杯官方歌曲

8.Boom-Anastacia-（02年世界杯主题歌）

9.Campione2000-E-Type-（2000年欧洲杯主题歌）

10.Colours of The World颜色-李纹演唱的98世界杯中国区官方歌曲

11.daft punk-one more time 04欧洲杯官方音乐

12.Do you mind if i play-Youssou N'Dour＆Axelle Red-（98年世界杯主题歌）

13.England League_Anthem-（英超联赛主题曲）

14.FIFA_Anthem-（国际足联公平竞赛曲＆国际A级赛事入场曲）

15.Forca-Nelly Furtado-（2004年欧洲杯主题歌）

16.Gloryland-Daryl Hall-（94年世界杯主题歌）

17.Hand In hand-Elton John-（88年汉城奥运会主题歌）

18.hate to say i told you so 04欧洲杯官方音乐

19.in the shadows 04年欧洲杯官方音乐

20.Kamen-No Artist-（82年世界杯主题歌）

21.Let's Get Together Now-Chemistry＆Sowelu＆Brown Eyes＆朴正铉-（02年世界杯主题歌）

22.My Favourite Game 04欧洲杯官方歌曲

23.new radicals-you get what you give 04年欧洲杯官方歌曲

24.Pass the Flame-Trevo Hom&YiannisKotsiras＆Tarkan-（04年雅典奥运会主题歌）

25.Reach-Cloria Eastfan-（96年亚特兰大奥运会主题歌）.mp3

26.Right here right now 04欧洲杯官方音乐

27.Summer in italy-Edoardo Bennato＆Gianna Nannini意大利之夏-1990世界杯主题歌

28.The Cup Of Life-Ricky Martin-（98年世界杯主题歌）

29.The Flame-Tina Arena-（00悉尼奥运会主题歌）

30.The_golden_rule-（99女足世界杯主题歌）

31.To_Be_Number_One-（90年世界杯主题歌&英文版）

32.Uefa Champions League_Anthem-（欧洲冠军联赛主题曲）

33.Uefa Champions League_Anthem-（欧洲冠军联赛主题曲）完整版

34.巴西-Pandeiro

35.超越-零点-（中超联赛主题歌）

36.动起来-郭富城-（甲A联赛主题歌）

37.法国-Allez la France

38.英超精华 主题曲

39.[誓い] -- 平原 绫香 被NHK选用为2006年意大利都灵冬奥会主题曲

02世界杯非官方各国主题曲

1.中国-Charged Up-黎明-（2002世界杯全球专辑）

2.巴西-Gols-Communion feat carlinhos brown-（2002世界杯全球专辑）

3.德国-Unnamed（2002世界杯全球专辑）

4.韩国-True East Side-G.O.D-（2002世界杯全球专辑）

5.墨西哥-Bringing the world back home-Ov 7-（2002世界杯全球专辑）

6.英格兰-Viottoria-Opera Babes-（2002世界杯全球专辑）

7.意大利-World Has Got The Fever-Elisa-（2002世界杯全球专辑）

8.英格兰-Let It Out-A1-（2002世界杯全球专辑）

9.巴西-Gol （2002世界杯全球专辑）

10.Live For Love United 2002世界杯Live For Love United（法国）

11.德国-We Will Be Heroes （2002世界杯全球专辑）

12.日本-Blaze （2002世界杯全球专辑）- Mondo Grosso

13.西班牙-shake the house （2002世界杯全球专辑）

14.法国-Live For Love United-Love United（AIDS爱心歌曲&2002世界杯全球专辑）

天下足球开篇结尾背景音乐目录：

1.All for love-Bryan Adams-（“献给04年3位世界足球先生候选人”的片尾MV背景音乐）.mp3

2.Boulevard of Broken Dreams-Green Day-（片尾曲）.mp3

3.Days of your belelif-Amorphis-（04年下半年片尾曲）.mp3

4.Do I Have to Cry for You-Nick carter-（片尾曲）.mp3

5.Don't Turn Off The Lights-Enrique Iglesias-（开篇曲）.mp3

6.Friends-Joe satriani-（电吉他开篇曲）.mp3

7.Holiday-GreenDay-（“12月22日足球之夜”片尾小罗MV背景音乐）.mp3 →楼主推荐

8.Let Me Be the One-Def Leppard-（“献给10位世界足球先生”的片尾MV背景音乐）.mp3

9.New Generation-Scorpions-（天下足球现在的片尾曲）.mp3

10.Papa Loves Mambo-Perry como-（“04岁末嘉年华”片尾花絮背景音乐）.mp3

11.Round-Up(万宝路)-Bruce Broughton：Themes From Silverado-（足球之夜片头曲）.mp3

12.Sixpack Full Of Happiness-Fury in the Slaughterhouse-（片尾曲）.mp3

13.This Train don't stop there any more-Elton john-（“03年终特辑”献给众星的片尾MV背景音乐&MV版）.wmv

14.This Train don't stop there any more-Elton john-（“03年终特辑”献给众星的片尾MV背景音乐）.wma

15.Too bad-Michael Jackson-（“1月9日天下足球巴西足球魂”片尾曲）.mp3

16.Unnamed-（“天下足球-下载2005”片头片尾曲）.mp3

17.Unnamed-（天下足球片头曲）.mp3

18.When_you_say_nothing_at_all-Ronan keating-（“献给受伤的克雷斯波”的片尾MV背景音乐）.mp3

19.Yellow-Coldplay-（片尾曲&郑军流星英文版）.mp3

20.You wanted more-A ha-（“杀手的天空”片尾曲）.mp3

21.attraction 十佳进球背景音乐

22.十佳扑救背景音乐(视频提取版)

23.Unbreakable Westlife—天下足球Top10结束歌曲

24.Right here right now--Fatboy slim—五佳进球背景配乐（选自04年葡萄牙欧洲足锦赛官方唱片）

25.Joe Satriani Friends1天下足球开篇曲的电吉他原曲

天下足球天下足球看球听歌及其他背景音乐内容目录：

01.天下足球-看球听歌-A number on my back-John Williamson-（我背后的号码）.mp3

02.天下足球-看球听歌-Beautiful day-U2-（选自2004欧洲杯官方音乐大碟）.mp3

03.天下足球-看球听歌-Don't Cry For Me Argentina-Madonna-（阿根廷别为我哭泣）.mp3

04.天下足球-看球听歌-Everything I do,I do it for you-Bryan Adams-（欧洲五大联赛开篇曲）.mp3

05.天下足球-看球听歌-Heal the world-Michael jackson-（世界上最好听的公益歌曲）.mp3

06.天下足球-看球听歌-Here i am-bryan adams-（02-03赛季欧洲五大联赛开篇曲）.mp3

07.天下足球-看球听歌-My Love-West life-（献给球星和他们妻子的歌曲）.mp3

08.天下足球-看球听歌-Nothing_To Lose-Micheal Learns To Rock.mp3

09.天下足球-看球听歌-Quand je pence a tol-Annie Pratt-（当我想起你时）.mp3

10.天下足球-看球听歌-Short trip home-Joshua Bell & Edgar Meyer-（橙色记忆-荷兰.小提琴曲）.mp3

11.天下足球-看球听歌-Sixpack Full Of Happiness.mp3

12.天下足球-看球听歌-Something About The Way You Look Tonight-Elton john.MP3

13.天下足球-看球听歌-That place in your heart-Ronan Hardiman.mp3

14.天下足球-看球听歌-Walk on-Deep purple.mp3

15.天下足球-看球听歌-We are the world-（天下一家/多位歌星共同演绎）.MP3

16.天下足球-看球听歌-When You Believe-Mariah Carey&Whitney Houston-（献给中国女足的歌）.mp3

17.天下足球-看球听歌-World of our own-Westlife-（献给02世界杯后的爱尔兰队）.mp3

18.天下足球-看球听歌-Zombie-The Cranberries-（小红莓合唱团的一首反战歌曲）.mp3

19.天下足球-看球听歌-爱的代价-李宗盛-（“别了，丰田杯”）.mp3

20.足球之夜-背景音乐-海阔天空-信乐团-（“回顾国足”MV背景音乐）.mp3

21.足球之夜-背景音乐-视线-陈吉浙-（“足球之夜七周年”献礼歌曲）.mp3

22.天下足球-背景音乐-Attraction-Masazumi Ozawa-（每周10佳进球背景音乐）.mp3

23.天下足球-背景音乐-Kowloon Hong Kong-潘迪华-（花絮背景音乐）.mp3

24.天下足球-背景音乐-Right_Here_Right_Now-Fatboy slim-（每周5佳进球背景音乐）.mp3

25.天下足球-背景音乐-Titans-Vangelis-（“皇马4：2巴萨”MV背景音乐/选自《亚历山大大帝》）.wma

26.天下足球-背景音乐-Tubthumping-Chumbawamba-（花絮背景音乐）.mp3

27.天下足球-背景音乐-Unbreakable-Westlife-（top10结束歌曲）.mp3

28.天下足球-背景音乐-Unnamed-（10佳扑救背景音乐&视频提取版）.mp3

29.天下足球-背景音乐-Unnamed-（“小罗视频特辑”背景音乐）.mp3

天下足球献给球星的歌内容目录（出自《天下足球-看球听歌》和《天下足球-绝对巨星》）：

1.Angel-Sarah Mclachlan-(巴蒂).mp3

2.Another Day-Dream Theater-(维埃里).mp3

3.Better Man-Robbie Williams-(巴乔).mp3

4.Don't Go Away-Oasis-(巴拉科夫、舒梅切尔、萨莫拉诺等退役球星&MV版).wmv

5.Don't Go Away-Oasis-(巴拉科夫、舒梅切尔、萨莫拉诺等退役球星).mp3

6.Have I Told You Lately-Rod stewart-(因扎吉).mp3

7.How_do_ya_feel_tonight-Bryan adams-(皮耶罗).mp3

8.I will always return-Bryan adams-(马尔蒂尼&降级的西汉姆联).mp3

9.I Will-Alison Krauss-(劳尔).mp3

10.Je M'App elle-Helene rolles-(豪门周阿森纳专场送给亨利).mp3

11.Long_long_way_to_go-Def Leppard-(巴斯滕).mp3

12.Never Grow Old—The Cranberries-(巴乔).mp3

13.Reasons to leave-Kate Purcell-(巴蒂).wma

14.Running on faith-Eric Clapton-(巴蒂).mp3

15.Stand by me-Oasis-(卡尼吉亚).mp3

16.Thank you-Dido-(鲁伊科斯塔).mp3

17.Thinking about you-Radiohead-(托蒂).mp3

18.You Took My Heart Away-Michael learns to rock-(皮埃罗).mp3

19.You'll Be In My Heart--Phil Collins-(内斯塔).mp3

20.别走-许美静-(巴乔&MV版).rmvb

21.别走-许美静-(巴乔).mp3

22.美丽心情-本多RURU-(巴乔).mp3

23.明知道-许美静-(莫伦特斯).mp3

24.特别的想念-赵传-(罗纳而多).mp3

25.阳光总在风雨后-许美静-(劳尔&MV版).wmv

26.阳光总在风雨后-许美静-(劳尔).mp3

足球体育其他相关音乐内容目录：

01.CCTV-5-02世界杯音乐-Dying in the sun-The Cranberries-（“告别法、葡、阿、意”时响起的歌曲）.mp3

02.CCTV-5-02世界杯音乐-Hero-Enrique Iglesias-（“央视专题节目”经常响起的歌曲）.mp3

03.CCTV-5-02世界杯音乐-Melodramma-Andrea Bocelli Cieli di Toscana-（专题节目-“英格兰你的明天会更好”背景音乐）.mp3

04.CCTV-5-02世界杯音乐-Moment of Glory-Scorpions-（在“英阿大战”和“巴西夺冠”后响起的歌曲）.mp3→推荐

05.CCTV-5-02世界杯音乐-英雄泪-王杰-（“回顾世界杯专辑”的片尾曲）.mp3

06.CCTV-5音乐-超越梦想-汪正正（公益歌曲）.mp3

07.CCTV-5音乐-从头再来-众 星-（献给98世界杯&MV版）.rm →推荐

08.CCTV-5音乐-从头再来-众 星-（献给98世界杯）.mp3 →推荐

09.CCTV-5音乐-飞的更高-汪峰（公益歌曲）.mp3

10.CCTV-5音乐-豪门盛宴-高旗-（葡萄牙欧洲杯专题节目“豪门盛宴”主题歌）.mp3

11.CCTV-5音乐-骄傲-黄绮珊-（雅典奥运会中国健儿夺金瞬间背景音乐）.mp3 →推荐

12.CCTV-5音乐-未来的未来-黄嘉明&蔡葵&满文军-（献给99女足世界杯后的中国女足）.mp3

13.Others-1985-Bowling for soup-（轻摇滚风格的NBA主题曲之一）.wma

14.Others-Defootball-E-umapartida（一支足球队）.mp3

15.Others-La Camisa Negra-Juanes-（“黑衬衫”-06世界杯抽签仪式演唱歌曲）.mp3

16.Others-Ole-ole-（球迷之歌Ⅰ）.mp3

17.Others-Ole-ole-（球迷之歌Ⅱ）.mp3

18.Others-S_Kick_off.mp3

19.Others-S_Rise_up.mp3

20.Others-Samba-（桑巴和足球）.mp3

21.Others-T_under_pressure-（球迷之歌Ⅲ）.mp3

22.Others-Unnamed-（“LOGO制作-罗纳尔多”特辑MV背景音乐Ⅰ-选自CS1.6官方大碟）.mp3 →推荐

23.Others-Unnamed-（“LOGO制作-罗纳尔多”特辑MV背景音乐Ⅱ）.mp3

24.Others-Unnamed-（“LOGO制作-罗纳尔多”特辑MV背景音乐Ⅲ）.mp3

25.Others-Unnamed-（“LOGO制作-罗纳尔多”特辑MV背景音乐Ⅳ）.mp3

26.Others-Unnamed-（“大罗VS小罗”MV背景音乐）.mp3

27.Others-We are the Champions-queen-（我们是冠军）.mp3

28.Others-刘德华-男儿志-（少林足球）.mp3

29.Others-刘德华-踢出个未来-（少林足球）.mp3

30.Others-世界杯歌曲-Hot Legs.mp3

31.Others-世界杯歌曲-I Love Football.mp3

32.Others-世界杯歌曲-This time.mp3

33.央视常用背景音乐-Fort walton-kansas（永闯夺命岛）-央视很多专题节目常用.mp3

34.央视常用背景音乐-Hummell Gets The Rockets（永闯夺命岛）-央视很多专题节目常用.mp3

35.央视常用背景音乐-Round-Up(万宝路)-Christopher Palmer,Arranger-Round Up：Anthology Of TV Western Theme.MP3

36.央视常用背景音乐-Round-Up(万宝路)-Gioacchino Rossini：William Tell Overture.mp3

37.央视常用背景音乐-War（珍珠港）-央视很多大型节目常用.mp3

38.央视常用背景音乐-主题音乐.MP3

39.央视常用背景音乐-渔舟唱晚-背景音乐.mp3

其它:

2002世界杯期间，在英格兰和阿根廷比赛过后还有巴西夺冠后播过一首很好听的歌曲 0640 - Scorpions - Moment Of Glory

2002世界杯期间，在英格兰和阿根廷比赛过后还有巴西夺冠后播过一首很好听的歌曲 0640 - Scorpions - Moment Of Glory

梦在飞 女排联赛主题曲

一个馒头引发的血案

中国足球队队歌

crazy frog

杨光的快乐生活

gloryland

My love--The Cranberries--Westlife——纪念球星们与妻子间故事的主题曲

Melodramma--Andrea Bocelli Cieli di Toscana——02世界杯后的一期节目《再见，英格兰，你的明天会更好！》背景音乐

NeverGrowOld

Queen_-_We_Will_Rock_You

the game of love NBA总放的音乐

英雄-天津电视台10运会庆功晚会背景音乐

梦在飞 女排联赛主题曲_OUTPUT

梦舟明星俱乐部主题曲《飞扬》MV

梦舟明星俱乐部主题曲《飞扬》mp3

pretty young thing-酸酸甜甜就是我-丹麦国宝乐团“水叮当”女主唱兰妮（Lene Nystrom）

规模最大的欧洲杯，广告主如何表现

2016年7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?

足球营销急速升温

国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。

尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本。业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子欧洲杯等赛事。

作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。

在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”

朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。

不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。

品牌国际化年轻化

多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。

海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者采访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。

因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助欧洲杯成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报采访时表示，海信这次赞助欧洲杯，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。

“赞助欧洲杯，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入欧洲杯顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在欧洲杯的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。

苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。

张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。

三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。

“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。

如何避免“热后即冷”?

在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。

段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助欧洲杯，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费资源。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。

足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销资源与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性资源。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”

因此，段传敏提醒说，选用国际资源，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入资源不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”

　我们都不是赞助商，但大家以为是

阿迪达斯是 2016 年欧洲杯赞助球队最多的体育公司，24 支参赛队伍中有 10 支球队身穿阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。作为足球品类毫无争议的老大，阿迪达斯在世界杯、欧洲杯赛事中长期担任官方赞助商，为比赛提供官方比赛用球、体育用品及装备。

但，阿迪达斯却不一定是最有存在感的体育公司。

2016 年最吸睛体育广告可能要属 C 罗为耐克拍摄的《灵魂互换》，长达 5 分 57 秒，是迄今为止耐克品牌最长的广告。虽然进入足球品类的时间较短，但耐克非常擅长通过将 Logo、产品与球队、球星进行捆绑营销。

利用大型活动，在不直接赞助的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，被称为“埋伏营销”。比如说像欧洲杯、奥运会、世界杯这样的顶级赛事，往往很容易成为埋伏营销的目标，而耐克正是此中好手。

2012 年伦敦奥运会，耐克作为非奥运赞助商，在不得使用奥运会 Logo、不能在广告词中出现伦敦奥运或奥林匹克字眼的限制下，在社交媒体上做出了一系列“活出伟大”的广告设计。